国家统计局最新数据显示，今年前11个月，我国社会消费品零售总额同比增长4%，增速较去年同期提高0.5个百分点，在去年基数逐步抬高的背景下，消费市场展现出平稳增长的态势。这一系列数据折射出我国消费市场的韧性与活力，也揭示出消费结构正在发生的深刻变化。

总量平稳增长，基础消费稳固

在宏观数据层面，1-11月份社会消费品零售总额保持4%的平稳增长。值得注意的是，扣除汽车类商品后，消费品零售额增速达到4.6%，较去年同期提高0.9个百分点，显示出基础消费的稳固支撑。这一表现得益于我国居民收入稳步增长和社会保障体系的不断完善，为消费市场提供了坚实基础。

服务消费引领增长，文化需求持续释放

服务消费正成为拉动消费增长的核心动力。1-11月，服务零售额同比增长5.4%，占比持续提升。文化体育休闲服务类零售额延续两位数增长，全国电影票房收入同比增长19.5%。国家统计局新闻发言人付凌晖分析指出，居民精神文化需求不断扩大，文化体育等消费新场景新供给加快培育，冰雪运动等体育活动普及发展，共同促进了相关服务零售的较快增长。

这一趋势反映出我国居民消费正从物质型向服务型、体验型转变，消费升级的路径日益清晰。

政策效应显现，绿色智能消费势头强劲

今年以来，以旧换新等促消费政策有效释放了市场需求。国家税务总局数据显示，1-11月份，手机等通信设备零售业销售收入同比增长20.3%，冰箱等日用家电零售业增长26.5%。新能源汽车消费也持续向好，市场活跃度走强，同期新能源乘用车销售收入同比增长19.1%。

这些数据表明，政策引导与市场需求形成良性互动，推动了绿色消费、智能消费的快速发展。

消费需求多元化，银发与青年群体各具亮点

在消费需求升级的带动下，美容化妆、金银饰品等相关商品销售增势良好。11月份，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长6.1%、8.5%。

同时，不同年龄群体的消费特征也日益鲜明。银发群体消费需求增加，带动养老服务多元增长。1-11月份，老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费同比分别增长33.6%、9.6%和14.6%。而在年轻消费群体中，以游戏动漫等数字文化服务为代表的情绪价值、社交属性消费受到青睐，相关数字文化服务销售收入同比增长16.5%。

“赛事经济”与即时零售激发新动能

今年以来，各地体育赛事增多，带动“赛事经济”产出增加，对消费的拉动作用明显。1-11月份，体育会展服务、体育用品及器材零售同比分别增长29.7%、6.6%。

即时零售作为“线下实体+线上平台”的融合产物，正在激发出消费强劲动能。同期，实物商品网上零售额同比增长5.7%，占社会消费品零售总额的比重达到25.9%，线上线下融合的新零售模式已成为消费市场的重要增长点。

展望：消费市场韧性与潜力将持续显现

消费作为拉动经济增长的“主引擎”，也是人民美好生活需要的直接体现。国家统计局贸经司首席统计师袁彦认为，随着提振消费专项行动深入实施，居民消费能力不断增强，消费新业态新场景培育持续推进，消费环境优化完善，消费市场的韧性和潜力将会继续显现。

未来，我国消费市场有望在总量平稳增长的基础上，进一步实现结构优化和质量提升，为经济高质量发展提供更加坚实的支撑。消费市场的多元化和个性化趋势也将为企业和创业者提供更广阔的发展空间，共同推动形成消费与生产的良性循环。

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