税收大数据正成为观察中国消费市场活力的重要窗口。国家税务总局近日发布的数据显示，今年以来，在一系列提振消费政策及消费新场景、新模式的带动下，中国消费市场呈现多方面积极变化，消费品以旧换新、银发经济、赛事经济等成为拉动消费增长的重要力量。

以旧换新政策释放消费潜力

多地税收数据显示，消费品以旧换新政策显著促进了消费需求释放。在湖南，生活类消费品以旧换新补贴活动进一步“扩围拓品”，家电以旧换新将微波炉等4类家电纳入补贴范围，家装厨卫“焕新”则将湘绣、湘瓷等特色产品列入清单。山西通过提供“一站式服务”提高电动自行车以旧换新便利性，其置换量占本省电动自行车总保有量比重在全国领先。

政策推动下，相关行业销售表现亮眼。今年1—11月，手机等通信设备零售业销售收入同比增长20.3%，冰箱等日用家电零售业增长26.5%。新能源汽车消费持续向好，市场活跃度走强，同期全国新能源乘用车销售收入同比增长19.1%。

“赛事经济”“文旅融合”激发新活力

体育赛事和文旅融合成为消费市场新增长点。今年以来，各地体育赛事增多，“赛事经济”产出随之增加，拉动消费的乘数效应明显。1—11月，体育会展服务、体育用品及器材零售同比分别增长29.7%、6.6%。健康类消费持续成为热点，保健辅助治疗器材零售、健康咨询服务销售收入同比分别增长14.1%、11.9%。

文化、旅游消费领域新业态新场景不断涌现。1—11月，文艺创作与表演、电影放映销售收入同比分别增长15.6%和19.1%，并与旅游产业融合，带动沉浸式、场景式旅游消费蓬勃发展。同期，旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长10.8%、29.4%和16.6%。民宿将地域特色与个性化服务融合，销售收入同比增长13.1%。

银发与年轻群体消费潜力凸显

分消费人群看，银发和年轻群体展现较大消费潜力。《中国老龄产业发展报告》预测，2050年中国60岁以上老年人口消费市场规模将超过100万亿元。今年以来，银发群体消费需求增加，带动养老服务多元增长。1—11月，老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费同比分别增长33.6%、9.6%和14.6%。

年轻消费群体中，为“情绪价值”埋单的情绪消费热度上升。以游戏动漫等数字文化服务为代表的情绪价值、社交属性消费受年轻消费者青睐，展现一定消费潜力。1—11月，数字文化服务销售收入同比增长16.5%。

国家税务总局总经济师、新闻发言人荣海楼表示，税务部门将持续落实好支持消费的税费政策，不断优化办税缴费服务举措，促进以政策红利和服务便利更好激发内需潜力、提升消费活力。

税收数据的变化，不仅反映了消费市场的结构性转变，也印证了政策引导与市场需求的有效对接。随着消费场景不断丰富、消费群体需求细化，中国消费市场有望在多元动力驱动下持续释放增长潜能。

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